[더테크 이승수 기자]  현대자동차가 휴머노이드 로봇과 축구를 결합한 글로벌 월드컵 캠페인을 선보이며 피지컬 AI 기술력을 전 세계에 공개했다.

현대자동차는 29일 국제축구연맹(FIFA) 월드컵 2026 공식 파트너로서 보스턴다이내믹스의 휴머노이드 로봇 ‘아틀라스(Atlas)’가 축구 동작을 학습하는 과정을 담은 ‘스쿨 오브 풋볼(School of Football)’ 캠페인 영상을 공개했다. 

이번 캠페인은 현대차 브랜드 비전인 ‘휴머니티를 향한 진보’와 월드컵 캠페인 슬로건 ‘미래는 지금 여기서부터’의 일환으로 기획됐다. 현대차는 전 세계인이 즐기는 축구를 통해 로보틱스 기술의 현재와 미래를 쉽고 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.

영상은 아틀라스가 축구에 관심을 갖고 훈련을 시작하는 론칭 필름을 비롯해 패스, 드리블, 슈팅 등 기본 기술을 익히는 훈련 과정, 그리고 최종적으로 고난도 개인기를 성공시키는 모습까지 총 5편으로 구성됐다.

강화학습 기반 ‘고스트 라보나 킥’ 구현… 로봇 기술 진화 입증

캠페인의 하이라이트는 아틀라스가 선보인 ‘고스트 라보나 킥’이다. 이는 다리를 교차해 슈팅하는 라보나 킥에 페인트 동작까지 결합한 고난도 기술로, 인간 선수에게도 쉽지 않은 동작으로 평가된다.

특히 이번 영상은 컴퓨터그래픽(CG) 효과 없이 실제 차세대 전동식 아틀라스 개발형 모델이 수행한 동작을 촬영했다는 점에서 주목받고 있다. 아틀라스는 실제 축구 선수의 움직임 데이터를 학습한 뒤 강화학습을 통해 수많은 시행착오를 반복하며 최적의 동작을 스스로 습득했다.

현대차와 보스턴다이내믹스는 이번 캠페인을 통해 ▲AI 기반 강화학습 ▲인간 동작 정밀 모사 ▲실시간 전신 제어 기술 ▲고도화된 하드웨어 제어 역량을 통합한 차세대 로보틱스 기술력을 선보였다.

공개된 캠페인 영상은 4일 만에 누적 조회수 2,100만 회를 기록하며 글로벌 관심을 끌고 있다. 현대차 브랜드 앰배서더인 손흥민 선수도 아틀라스의 활약을 지켜보며 감탄하는 영상을 공개해 화제를 모았다.

현대자동차 브랜드마케팅본부장 지성원 부사장은 “축구를 통해 로보틱스의 미래를 인간 중심적으로 보여줬다는 점에서 의미가 크다”며 “피지컬 AI 기술을 바탕으로 모빌리티와 로보틱스를 결합한 새로운 브랜드 경험을 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.

한편 현대차그룹은 보스턴다이내믹스의 아틀라스를 미국 조지아주 ‘현대차그룹 메타플랜트 아메리카(HMGMA)’ 내 로봇 메타플랜트 응용센터(RMAC)에서 체계적으로 훈련시켜 향후 제조 현장에 투입할 계획이다. 업계에서는 이번 캠페인이 단순 마케팅을 넘어 현대차그룹이 추진 중인 피지컬 AI와 산업용 휴머노이드 상용화 전략을 보여준 사례로 평가하고 있다.